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    品牌珠宝大战即将开始

    2012年11月19日 来源:观潮网   【字号: 打印 关闭
     

      今年7月份时,Kristen Dunst, Sofia Coppola, Catherine Deneuve, Louise Bourgoin等女星出席了Louis Vuitton品牌位于巴黎Place Vendome等珠宝精品店开幕式,从表面来看,这个活动似乎和以往并无区别,一样是全城最具影响力的人士穿着亮丽时尚服装,喝着鸡尾酒聊天,但从根本上看来,这个活动标志着Louis Vuitton品牌真正开始向珠宝零售业进军。

      在接下来的两年内,Louis Vuitton品牌计划在洛杉矶,香港,东京,纽约等大型城市开设珠宝精品店,虽然品牌推出珠宝等配饰已经有11年之久,但是独立的珠宝精品店还是刚开始。Dolce&Gabbana, Hermes, Ralph Lauren, Gucci, Chanel, Dior等品牌都加大了在珠宝配饰上的投资开发,而Ferragamo, Vivienne Tam等品牌也首次推出了珠宝系列,知名珠宝品牌Montblanc扩大产品供给,推出中端价格的珠宝配饰,由此可见,珠宝已经是各个品牌争相进驻的一个领域。

      Bulgari品牌的CEO Michael Burke这样看待珠宝市场,他说:“无论哪个市场都有兴起和陨落的一天,在珠宝市场上影响力较大的知名珠宝品牌会占有极大优势,而女性的购买趋势也逐渐倾向于高端珠宝和时尚类配饰的结合。就跟90年代中期包包大爆发一样,珠宝也将迎来发展爆炸期,这也是奢侈品牌争相推出珠宝系列的原因。”

      Chanel品牌在时尚珠宝配饰方面占有一席之地,但是说到购买高端珠宝,很多人可能会选择Cartier或Bulgari, 因而Chanel品牌也希望在这方面做更多努力,打开品牌的高端珠宝市场。Chanel品牌也通过在大型城市开设独立珠宝精品店的方式提高消费者的认知度,并且还推出了入门级别的高端珠宝吸引消费者购买。

      但是这样的作法就足够吗?显然不是,这些以时尚配饰出名的品牌需要培养更多熟知高端珠宝的雇员,让顾客在购买时能够得到专业的意见指导,当然,独特的设计和历史传承也非常重要,相信在未来的发展中,小型珠宝品牌可能要更积极地推出新想法,否则很可能会被市场淘汰。

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